着名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报此后，股价已累计上涨超100%。但是，Keep港股股价上涨并非卓异的功绩策动，而是其多次披露的股份回购作为。
正在股价上涨的同时，Keep也正在勤恳试验旋转耗费近况。近期公司正在主动拥抱户表的同时，还将投资眼神转向女性运动界限，试图正在瑜伽裤墟市“分一杯羹”。
早正在2月14日，Keep提前宣布了公司上市此后的首循环购谋略。据计议，Keep董事会将时时正在公然墟市举办股份回购，凭借墟市情状动用最多1600万港元（约合黎民币1480.24万元）。
据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；一共耗资约472.25万港元（约合黎民币436.92万元）。即使金额和回购范畴并不大，但Keep的平稳回购一度引来短线南向资金的合怀，团结推高了公司股价。
股价显示，正在接连回购的经过中，Keep港股股价浮现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的大力买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。
短线资金离场后，公司股价涨势仍然。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记录彩球网集团，达4.245亿港元，成交量超5000万股彩球网集团。
至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，离开了此前“跌跌不息”的逆境。
跟着Keep股价的赓续上涨，多家券商宣布合系研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业构造及控费措施激动减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式治理计划。
此前，梗直证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，发售和营销用度一向降低，策动公司疾捷耗费疾捷收窄，估计正在2024年Keep将进入结余过渡期，并正在2025年杀青结余。
即使2023年Keep内部降本增效功劳明显，但不成漠视的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力形成光鲜影响。
2023年财报显示，平台月灵活用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员范畴为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。
多量灵活用户的辞行直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物一面收入同比下滑16.8%，最终该一面收入为9.46亿元彩球网集团。该营业也成为Keep正在2023年*营收下滑的营业，导致公司终年功绩浮现3.3%的下滑。
好正在留存下来的用户已创修起消费习气，付费意图较强，策动会员付费渗入率上升、毛利率上升，填补了一面运动产物发售增加坚苦的亏损。
为了转折近况，Keep近期主动拥抱户表运动。2024岁首，Keep连绵封闭并裁汰了线下健身门店Keepland的规划范畴。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI工夫团结研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年疾捷兴盛的新兴幼多运动。
同时，Keep赓续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、晋平安台灵活度。比方，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌举止吸引了不少合怀，一度令公司登上社交媒体热搜榜。
正在勤恳规划平台的同时， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出少许列运动东西、户表配备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的辞职创业高管团队。
原料显示，tan theta创造于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等团结创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元驾驭，较Keep自营瑜伽裤产物代价高数倍，属于中端价位。
观研呈报网宣布的瑜伽裤行业呈报显示，2022年我国瑜伽行业墟市范畴约为503亿元，个中瑜伽用品墟市范畴约为208亿元瑜伽，占瑜伽行业墟市范畴的比重为41.4%，主力消费人群为女性。
正在该界限，多个国表里头部运动品牌已攻克了各个价位的瑜伽裤消费墟市。个中，高端墟市由Lululemon坐镇瑜伽，中端墟市有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏彩球网集团Keep回购后股价翻倍！还要做瑜伽裤、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤墟市更是百般代工白牌“混战”不止。
因为瑜伽裤的墟市范畴较为有限，数十个巨细品牌的涌入依然让墟市逐鹿趋于白热化。发售范畴*的Lululemon都已主动试验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码抉择创业并加码瑜伽裤界限，并不算一个*的抉择。
但另一方面，相较于增加舒徐、遐思空间较幼的科技运动观点，Keep也需求为新老股东、投资者带来新的变更。而运动衣饰等标签或将有利于强化公司正在本钱墟市的存正在感，避免此前履历过数次的投资者惊愕性出逃彩球网集团。
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